当前位置 > CBD > 武林CBD > 浏览文章

武林商圈:扬智慧风帆驶向创新蓝海

  • 杭州写字楼网
  • 2018/5/15 14:17:48
导读:下城区能获得如此单打以及团体的“双料冠军”殊荣,其功劳当然要归功于2.5平方公里的千亿级武林商圈。事实上,作为杭州老牌商圈的武林商圈,一直在通过引导优质国际项目落户、推动商圈智慧升级、搭建武林商圈企业联盟、服务商圈企业转型、打造“商旅文”融合互动等手段努力练“内功”。而其中很重要一项就是——打造智慧武林商圈。

    今年年初,媒体披露了杭州大厦2017年业绩——营业收入全年达48.36亿元,同比增幅为15.73%,力压一众对手,登上杭州商场销售冠军宝座。而杭州大厦所在的下城区也是一位“零售冠军”——2017年下城区完成社会消费品零售总额1111.49亿元,同比增长10.1%,总量、增量双列全省各区、县(市)第一。

    下城区能获得如此单打以及团体的“双料冠军”殊荣,其功劳当然要归功于2.5平方公里的千亿级武林商圈。

    事实上,作为杭州老牌商圈的武林商圈,一直在通过引导优质国际项目落户、推动商圈智慧升级、搭建武林商圈企业联盟、服务商圈企业转型、打造“商旅文”融合互动等手段努力练“内功”。而其中很重要一项就是——打造智慧武林商圈。

    企业“触网”后的效果,可以说是立竿见影——锅内锅外(凤起店)通过智慧商圈的大数据体系分析,对门店周边3公里用户精准覆盖,带来会员57228人;国大城市钱柜娱乐的侠饭与支付宝合作,发放“每满减”营销券,发券6855张,核销率达到74.74%。

    项目落户:国际化项目频频在武林商圈“绽放”

    武林商圈的国际化转型,离不开国际化项目的落地。

    近年来,下城区加强武林商圈重点项目全程管理和跟踪服务,推动项目建设提速、提质、提效。

    一方面,建立重点项目联络员制度。该区四套班子领导挂帅协调督办重点工程,对武林商圈内重大商贸流通业项目,如嘉里中心项目、国大城市钱柜娱乐项目、武林钱柜娱乐中央商城项目等,定期跟踪进度。各责任单位认真分析梳理重点建设项目计划和政府投资计划,制定月度推进计划。

    另一方面,加大对商贸项目建设一线的走访调研。下城区领导主动带队送服务,召开项目推进会,及时搭建沟通平台,协调所属街道和相关部门,落实专员专项服务方案,确保重点项目顺利推进。

    该区紧抓“后峰会、前亚运”时代契机,推动了一个又一个国际化项目在武林商圈里成功“绽放”——武林钱柜娱乐3D裸眼灯光秀、武林路国际化改造等整治项目完美呈现,武林钱柜娱乐“八少女喷泉”再度回归,武林之夜、金秋购物节等活动成功举办……

    除了原有的杭州大厦、武林银泰和百货大楼等商贸综合体以外,武林商圈内新成员——嘉里中心主打中高端及轻奢市场,融合杭州本地的设计品牌,成为全城瞩目的潮流聚集地;国大城市钱柜娱乐打造“现代人的趣味主义”,时隔八年惊艳回归,引发杭州人的集体回忆,成为杭城最高、楼层最多的购物中心,其主楼体大笨屏也成为杭州新地标;武林钱柜娱乐中央商城正式营业,打通了武林钱柜娱乐的整体脉络,组建成一个环武林钱柜娱乐的巨型“商业航母”,武林商圈的王者之气日益凸显。

    建设中的总建筑面积约25万平方米的杭州中心,规划设计业态包括高档商场、超五星级酒店、甲级写字楼等,为武林商圈注入了无限活力,将推动商圈从以大型百货商场为主的传统商业模式,向以城市购物中心为主的现代商业格局转变。

    还有这个月底就要开拍的百井坊地块,未来将打造成对标东京银座、法国香榭丽舍大街的世界顶级商业区,如同含苞待放的花朵,盛开之日,必将惊艳整个杭城。

    商圈升级:导入“互联网+商圈”发展创新模式

    利用物联网、云计算和大数据等先进技术建设老牌武林商圈,下城区为武林商圈插上了“智慧翅膀”,导入“互联网+商圈”发展的创新模式。

    武林商圈继2016年成功创建为省级智慧商圈试点,成为全省6个智慧商圈试点之一后,一直不断完善智慧商圈建设。

    下城区与阿里巴巴集团展开合作,积极推进“武林商圈”在支付宝口碑网—热门商圈平台顺利上线,整合商场、超市、餐饮、休闲娱乐、运动健身、摄影等多行业业态,超过600家商户进驻商圈平台,并实现店铺定位引导和支付即双会员功能,让顾客在购物消费的瞬间,成为商圈和品牌的双会员,会员总数已达286万人,线上覆盖1000万人次。

    同时,可基于会员基础信息进行数据分析,实现标签分类、消费习惯分析和精准营销,不仅解决了商圈会员难运营的困境,同时也给入驻品牌提供了更直接触达消费者的通道。

    与口碑网合作后“武林商圈”平台内武林商圈智慧停车场模块成功试运行,可以实时统计商圈内银泰百货、嘉里中心、西湖文化钱柜娱乐等停车场的空余停车位情况,帮助消费者掌握商圈内停车位的动态变化,并能以一键导航功能引导至停车场。

    同时,通过对传统停车场管理系统收费模块的升级、改造,实现停车场电子收费,不仅提高了停车场的经营效率,还解决了停车场出入口的拥堵。目前已实现武林商圈内16家重点停车场数据监控,服务管理2500个以上车位,日服务1万余车次。

    武林商圈还引入了智慧金融和智慧物流,拓展武林智慧商圈的外延功能,努力构建各类智慧商业元素融为一体的智慧商圈“生态链”。对接金融服务商蚂蚁金服公司,推进智慧金融;对接物流服务商点我达集团,推进智慧物流。为消费者提供商品购物配送和餐饮外卖配送等即时送达服务。平均送达时间28分钟,每日为武林商圈配送订单超过30000单,提升了武林商圈商户服务效率,拓展武林智慧商圈的外延功能。

    建立商盟:企业间资源共享、互通有无、抱团发展

    2013年,下城区武林商圈企业联盟成立。5年来,武林商盟随着武林商圈的发展不断壮大。

    作为武林商圈内交流与合作平台,武林商盟的成立搭建起政府与企业、企业与企业间合作交流的桥梁和纽带,成为各企业之间资源共享、互通有无、抱团发展的有效平台。

    2017年,商圈联盟进行了新一轮企业轮换调整,由国大城市钱柜娱乐担任新理事长单位,会员企业有杭州大厦、武林银泰、嘉里中心、华东医药、联华华商、东融资产、雷迪森旅业、新白鹿餐饮、西泠印社等。

    下城区经旅局策划了一系列全年联盟活动。比如,定期组织开展“头脑风暴”座谈,就促销方式升级、应对电子商务冲击、传统商业模式转型等话题进行交流。邀请商圈优秀企业分享新消费模式下的体验式购物模式经验,感受实实在在的“互联网+”智慧转型。组织召开了以“拥抱互联网,打造武林智慧商圈”为主题的商圈联盟会议,邀请腾讯大浙网、点我达集团、支付宝口碑网等专家,从不同角度阐述了武林商圈的建设思路。

    继考察上海徐家汇商圈运作模式后,2017年11月,下城区经旅局又组织了十余家商圈联盟企业赴南京考察“中华第一商圈”——新街口商圈,对新街口商圈重点企业的运行模式、盈利模式、转型升级等方面进行学习体验。

    企业转型:引导传统商贸服务行业转型升级

    在新消费浪潮的席卷下,传统商贸服务业只有创新商业模式才有出路。下城区经旅局积极引导武林商圈内传统商贸服务行业转型升级。

    一方面,承接全市实体商贸企业转型升级试点工作。将华东医药特色化大健康、银泰百货生活选集家居美学馆等8个商贸企业转型升级项目列为试点作重点培育。另一方面,鼓励批发零售业改造提升。组织商圈内杭州大厦、银泰西湖文化钱柜娱乐店等7家单位申报浙江省2018-2020年批发零售业改造提升试点项目。

    作为零售业龙头企业,杭州大厦在新零售浪潮的推动下不断探索“零售+”,以消费需求为中心实现资源的价值强链接,全面推进商品、服务、环境、信息“四位一体”,打造奢侈品中心、潮流中心和现代生活中心,雕琢出“一城千面”的服务生态圈。

    武林银泰与阿里巴巴合作探寻O2O发展模式,将主力门店入驻手机客户端APP喵街,保证线下门店商品和线上天猫店同价。开辟名为“集货”的线下店面,开启了全渠道买手店新模式,推进淘宝品牌落地。设立生活家居品牌集合店,顾客直接扫描商品的二维码就可以链接到对应天猫店下单购买,完善线上线下体验。

    武林钱柜娱乐中央商城作为国内独一无二的下沉式景观商场盛大开业,定位“潮流文化、创意生活的年轻人聚集地和新潮艺术风向标”,集合黑科技的网易考拉海淘爆品店、明星高街潮牌的网红店等,为武林商圈商业错位竞合发展注入了新动力。

    武林商圈里配合各个节日的特色活动也是不断——武林路开展武林集@体感街活动,在皇后公园设置趣味卡路里对抗,为全民带来运动快乐;将安吉路小学改造为长久粉红墙,打造潮流街拍体验场;在望湖二期Wake Town举行文创品牌展,打造美学生活发生场;在全街区开展惊喜街头体验场和国际友人武林夜市练摊活动,颠覆传统街区固有模式,掀起商业街区国际化热潮。

    通过举办金秋购物节、武林之夜——丝绸城30周年庆典活动、武林钱柜娱乐跨年活动等大型实体活动,加强商业与人的融合,加强人与人之间的互动,增强消费者的感知体验,打造武林核心商圈的人气和口碑,扩大商圈的影响力。

    商旅融合:“商旅文”互动吸引消费者游、购、娱

    借力都市旅游、文化旅游为武林商圈“导流”,下城在做“商旅文”互动的大文章。

    武林钱柜娱乐重新开放后,每晚的音乐喷泉和3D灯光秀成为展现武林商圈独特魅力的“金名片”。据统计,一年多来日均接待游客6000余人次,累计接待游客超过300万人次,成为杭城夜游的一大核心产品。据悉,金海岸大舞台也即将在西湖文化钱柜娱乐全新亮相。届时武林商圈将成为杭州的“演艺文化聚集地”,吸引大量消费者来下城游、购、娱。

    该区还将智慧旅游功能接入支付宝口碑网“武林商圈”模块,设立“遇见下城”旅游活动页面,链接武林商圈内重要的推荐景点,并对各景点作详细的介绍说明。拓展商圈的线上商家资源,结合“遇见下城”活动给予优惠折扣。同时,通过打造特色街区、城市小品,完善商圈内商业、旅游、文化布局,丰富商贸业态,打造城市的“金边银角”,整体构建武林商圈为立体式商业“生态森林”。

    武林商圈内商贸企业加大了旅游纪念品研发推广力度,开展针对到杭游客的专项活动,做精准营销拉动消费。

    比如,武林银泰在节庆促销活动时,在任性赔、任性退、任性报、任性邮的基础上,联合新世界国旅针对游客赠送购物礼包,受到消费者的喜爱。2个月里有2000余人参与了活动,600余人成功领取了活动奖品,得到市民游客的“点赞”,加深了武林商圈与世界的沟通深度,扩大了商圈的知名度与影响力,也实现了从旅游资源到商业成果的转化。(原标题:武林商圈 扬智慧风帆驶向创新蓝海 文:马珊、许卓恒)

关键词:武林商圈,武林商圈项目
  • 返回顶部
  • 责编:8037
  •        
  • 浏览:
  • 来源:杭州日报
[声明]文章仅供学习交流,如涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新相关
最新发布
博聚网